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1.形式服务于内容
      网页动画最重要的的目的就是信息的准确传达，形式为内容服务，形势与内容的统一是创意设计的出发点。在此前提下，寻找创意的突破口，达到既合情合理，又出乎人意料的效果。脱离内容的表现形式将成为无本之木。内容与形式的统一包括信息载体的选择与信息内容的统一、色彩与内容的统一以及字体与内容的统一等。有些页面内容不适合安排较多的动画，这是设计者应避免动画过多地“抓”注意力，而忽视主题内容的情形。

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2.适量安排动画数目
      视觉总是处在一个不断运动的状态中，即使视觉主题是静止不动的，视线也在按照视觉流程不断搜索。网页上某个区域采用动画形式，动静对比能使其引人注目。如果页面上还有其他动画区域，由于视觉的生理本能，能是视线游移于亮点之间，形成一条线；如果是多个动点，则视线会游移多点，每个点都未能得到足够的关注，反而失去制作动画的初衷。这一点在综合网站的设计规划中尤为重要。如果页面上必须出现不止一个动画，则应给予较大的区别。运动视觉传达的规律，有意识地使浏览者的视线关注该区域而形成视觉流程。