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什么是创意？创意就是引人入胜、出其不意的想法；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招……创意并不是天才的灵感，而是思考的结果。创意是将现有的要素重新组合。在网页设计中，创意的中心任务是表现主题，即不同的“诉求重点”。

   创意是网站生存的关键，这一点相信大家都已经认同。作为网页设计师，在网页设计运用创意思维是需要遵守一定的原则的，主要有以下几条。

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   1、审美原则
   好的创意必须具有审美性。如果一种创意不能给浏览者以好的审美感受，那么就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们的审美观念。

   2、目标原则
   创意自身必须与创意目标相吻合，必须能够反映主题、表现主题。网页设计必须具有明确的目标性。网页设计的目的就是为了更好地体现网站内容。

   3、系列原则
   系列原则符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，体现了网站的整体运作能力和水平，增强了网站的固定印象和信任度。

   4、简洁原则
   要做到简洁原则，一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主；而是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发，以凝练、朴素、自然为美。